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A Coca-Cola Company interrompe toda a publicidade digital em plataformas de mídia social globalmente por pelo menos 30 dias a partir de 1º de julho, anunciou a gigante do refrigerante na noite de sexta-feira.

A ação faz parte de um boicote mais amplo ao Facebook e Instagram, organizado pela Liga Anti-Difamação, a NAACP e outras organizações chamadas de campanha “Stop Hate For Profit”. A Coca-Cola está indo um passo além de algumas dessas empresas e banindo todos os anúncios globalmente em plataformas de mídia social, não apenas no Facebook e Instagram. Isso sugeriria que o boicote chegaria ao Twitter, YouTube e outras plataformas também.

“A partir de 1º de julho, a The Coca-Cola Company fará uma pausa na publicidade paga em todas as plataformas de mídia social globalmente por pelo menos 30 dias”, diz um comunicado do CEO da empresa, James Quincey, publicado no site da marca. “Tomaremos esse tempo para reavaliar nossos padrões e políticas de publicidade para determinar se são necessárias revisões internamente e o que mais devemos esperar de nossos parceiros de mídia social para livrar as plataformas de ódio, violência e conteúdo inapropriado. Avisaremos que esperamos maior responsabilidade, ação e transparência deles. ”

Hoje, a Unilever ingressou na Verizon como as duas maiores empresas participantes do boicote antes do envolvimento da Coca-Cola, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, também anunciou uma série de mudanças políticas que, embora não explicitamente respondidas ao boicote, parecem projetadas para tentar abordar muitas das críticas que a empresa tem enfrentado ultimamente por sua falta de moderação de ameaças violentas, discursos de ódio e informações erradas postadas pelo presidente Donald Trump e outras contas e páginas controversas.

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“Isso continua uma tendência significativa de grandes marcas – incluindo Unilever e Verizon – se comprometerem a pausar os anúncios do Facebook por pelo menos o mês de julho”, diz uma declaração da progressiva organização sem fins lucrativos Color of Change, um dos organizadores do boicote. “Desde que a Color Of Change e seus parceiros, incluindo a ADL e a NAACP, lançaram a campanha em 17 de junho, mais de 100 marcas aderiram.” O presidente da Color of Change, Rashad Robinson, disse na sexta-feira que a marca de chocolate Hershey também está se juntando ao boicote.

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No entanto, embora o boicote possa estar criando uma onda de má imprensa para o Facebook e o Instagram, é improvável que mesmo os principais anunciantes que pausem os gastos com anúncios por um mês tenham um efeito substancial nos resultados do Facebook, pois a maioria da receita com publicidade da empresa vem de anúncios de resposta de pequenas e médias empresas.

“Investimos bilhões de dólares a cada ano para manter nossa comunidade segura e trabalhamos continuamente com especialistas externos para revisar e atualizar nossas políticas”, disse um porta-voz do Facebook à NBC News hoje cedo, em resposta ao anúncio da Unilever. “Sabemos que temos mais trabalho a fazer e continuaremos trabalhando com grupos de direitos civis, GARM e outros especialistas para desenvolver ainda mais ferramentas, tecnologia e políticas para continuar essa luta.”

O Facebook não respondeu imediatamente a um pedido de comentário sobre a decisão da Coca-Cola.

A campanha Stop Hate For Profit foi lançada na semana passada, começando com marcas populares de esportes e estilo de vida ao ar livre, como The North Face e Patagonia. Desde então, ganhou força com as empresas americanas tradicionais, depois de receber apoio da marca de sorvetes Ben & Jerry’s e da distribuidora de filmes Magnolia Pictures. Em uma carta aberta publicada ontem, o ADL fornece detalhes mais concretos sobre as mudanças que o boicote procura produzir nas políticas do Facebook e sua abordagem à moderação.

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“Hoje, pedimos a todas as empresas que se solidarizem com nossos valores americanos mais profundamente consagrados de liberdade, igualdade e justiça e não divulguem nos serviços do Facebook em julho”, dizia um anúncio que a campanha Stop Hate For Profit publicou na Los Angeles Times no início desta semana. “Vamos enviar ao Facebook uma mensagem poderosa: seus lucros nunca valerão a pena promover ódio, fanatismo, racismo, anti-semitismo e violência”.

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